Lorsqu’on parle de visibilité locale, Google Business Profile occupe naturellement le devant de la scène. Pourtant, il existe une alternative beaucoup moins connue, mais bien réelle : Bing Places. Cette plateforme, proposée par Microsoft, permet aux commerces, artisans et entreprises locales d’apparaître sur Bing, Bing Maps et dans tout l’écosystème Microsoft.
Souvent ignorée, Bing Places représente pourtant une opportunité intéressante, notamment pour les professionnels qui souhaitent élargir leur visibilité sans entrer dans une logique de concurrence saturée.
Bing Places, c’est quoi exactement ?
Bing Places est l’outil de Microsoft permettant de gérer la présence locale d’une entreprise sur Bing. Son fonctionnement est très proche de celui de Google Business Profile : création d’une fiche établissement, gestion des informations pratiques, affichage sur la carte, visibilité lors des recherches locales.
Une fiche Bing Places bien configurée permet notamment :
d’apparaître sur Bing Maps,
d’être visible dans les résultats locaux Bing,
de fournir des informations essentielles (adresse, horaires, téléphone),
de renforcer la crédibilité d’une activité auprès des utilisateurs de l’écosystème Microsoft.
À quoi sert Bing Places pour un commerce local ?
Même si Bing génère moins de trafic que Google, les recherches locales qui y sont effectuées sont souvent très qualifiées. Les utilisateurs cherchent un service précis, dans une zone géographique définie, et sont souvent déjà dans une logique de passage à l’action.
Pour un commerce, Bing Places permet donc :
d’occuper un espace encore peu concurrentiel,
d’être visible auprès d’utilisateurs professionnels,
de compléter intelligemment une stratégie déjà en place sur Google.
C’est exactement le même raisonnement que pour une fiche Google : il ne s’agit pas de remplacer, mais d’ajouter un point de contact supplémentaire.
Bing Places et Google Business Profile : quelles différences ?
Sur le fond, les deux plateformes sont très proches. On retrouve les mêmes grands principes : fiche établissement, informations locales, visibilité cartographique. En revanche, leur environnement diffère.
Google Business Profile est intégré à Google Search et Google Maps, avec une concurrence très forte. Bing Places s’intègre à Bing, Bing Maps, Windows, Edge et, de plus en plus, aux outils d’IA de Microsoft.
Autre différence notable : Bing permet souvent d’importer automatiquement une fiche Google existante, ce qui simplifie énormément la mise en place. C’est un point souvent méconnu, mais très pratique pour les commerces déjà bien structurés.
Comment créer une fiche Bing Places
La création d’une fiche Bing Places est relativement simple, mais elle doit être faite avec rigueur.
Il faut d’abord se connecter à Bing Places for Business avec un compte Microsoft. Ensuite, deux options sont proposées :
importer les informations depuis une fiche Google existante,
créer la fiche manuellement.
Dans les deux cas, il est essentiel de vérifier attentivement :
la catégorie d’activité,
l’adresse exacte,
les horaires,
les coordonnées de contact,
la cohérence avec les autres présences en ligne.
Une fiche mal renseignée ou incohérente perdra rapidement en efficacité, même sur un moteur moins concurrentiel comme Bing.
Bonnes pratiques pour optimiser sa fiche Bing Places
Comme pour Google, la clé réside dans la qualité et la cohérence des informations. Une fiche optimisée n’est pas une fiche “sur-remplie”, mais une fiche claire, fiable et régulièrement vérifiée.
Il est recommandé de :
choisir la catégorie la plus précise possible,
maintenir des horaires à jour,
utiliser une description claire et naturelle,
s’assurer que les informations sont identiques sur le site web et les autres plateformes.
Ces éléments font souvent la différence sur le long terme, notamment lorsqu’il s’agit de visibilité locale.
Bing Places et visibilité locale : une approche globale
Bing Places ne fonctionne pas isolément. Sa performance dépend aussi de l’environnement global de l’activité : site internet, cohérence des informations, réputation en ligne, régularité des mises à jour.
C’est pour cette raison que Bing Places prend tout son sens lorsqu’il s’inscrit dans une stratégie de visibilité locale plus large, incluant Google, le site web et les autres canaux pertinents.
C’est précisément ce type d’approche globale que je mets en place lorsque j’accompagne des commerçants et indépendants sur leur visibilité locale : analyser l’existant, corriger les incohérences et activer les leviers les plus pertinents, sans multiplier les actions inutiles.
Pourquoi se faire accompagner pour Bing Places ?
Même si Bing Places est plus simple que d’autres outils, certaines erreurs sont fréquentes : mauvaise catégorie, informations non synchronisées, fiche importée mais jamais vérifiée, ou fiche laissée à l’abandon après création.
Un accompagnement permet notamment :
de s’assurer que la fiche est correctement configurée,
d’aligner Bing Places avec Google et le site web,
d’éviter les incohérences pénalisantes,
de gagner du temps et de la sérénité.
Pour beaucoup de professionnels, Bing Places devient alors un levier discret mais efficace, parfaitement intégré à leur stratégie digitale globale.
Ce qu’il faut retenir sur Bing Places
Bing Places est l’équivalent de Google Business Profile dans l’écosystème Microsoft. Encore peu utilisé, il offre une opportunité intéressante pour les commerces souhaitant élargir leur visibilité locale sans affronter une concurrence excessive.
Lorsqu’elle est bien configurée et intégrée dans une stratégie cohérente, une fiche Bing Places peut devenir un point de contact supplémentaire avec des clients potentiels, souvent déjà dans une logique de recherche active.
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