Lorsqu’on parle de moteur de recherche, un nom vient immédiatement à l’esprit : Google. Pourtant, dans l’ombre de ce géant, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, continue d’exister, d’évoluer… et d’être utilisé quotidiennement par des millions de personnes, souvent sans qu’elles en aient réellement conscience.
Longtemps perçu comme un simple “second choix”, Bing est aujourd’hui bien plus qu’une alternative. Il s’inscrit dans un écosystème puissant mêlant Windows, Microsoft Edge, outils professionnels et intelligence artificielle. Autant d’éléments qui en font un levier encore largement sous-exploité par les commerçants, artisans et indépendants.
Bing, c’est quoi exactement ?
Bing est le moteur de recherche développé par Microsoft. Il permet, comme Google, d’effectuer des recherches sur le web, de consulter des images, des vidéos, des actualités ou encore des cartes. À première vue, son fonctionnement semble similaire, mais son intégration dans l’univers Microsoft lui donne une place particulière.
Bing est notamment :
le moteur de recherche par défaut sur Windows,
intégré nativement au navigateur Microsoft Edge,
au cœur de Bing Maps,
étroitement lié aux outils d’intelligence artificielle de Microsoft, comme Copilot.
Autrement dit, Bing n’est pas un moteur isolé : il fait partie d’un environnement utilisé quotidiennement dans le monde professionnel.
Pourquoi Bing est encore largement utilisé aujourd’hui
Contrairement à une idée reçue, Bing n’est pas un moteur “abandonné”. Il est utilisé par des profils très spécifiques, mais nombreux :
utilisateurs qui conservent les paramètres par défaut de leur ordinateur,
salariés et dirigeants travaillant sur des postes Windows verrouillés,
entreprises utilisant l’écosystème Microsoft (Outlook, Teams, Office, Edge),
utilisateurs attirés par l’intégration de l’IA dans la recherche.
Cette réalité explique pourquoi Bing capte un trafic certes plus réduit que Google, mais souvent plus qualifié, avec des intentions de recherche très concrètes.
Bing vs Google : une opposition… ou une complémentarité ?
Opposer Bing et Google n’a aujourd’hui que peu de sens. Les deux moteurs ne répondent pas exactement aux mêmes usages, ni aux mêmes contextes.
Google domine très largement les usages mobiles et grand public. Bing, de son côté, est fortement présent sur ordinateur, dans les environnements professionnels et via les outils Microsoft. Les résultats peuvent varier, tout comme les comportements des utilisateurs.
Pour un professionnel, la vraie question n’est donc pas “Bing ou Google”, mais plutôt : suis-je visible là où mes clients me cherchent réellement ?
Qui utilise Bing… souvent sans le savoir
Beaucoup d’utilisateurs utilisent Bing sans jamais l’avoir choisi consciemment. Une recherche lancée depuis la barre Windows, un lien cliqué dans Edge, une requête effectuée via Copilot : dans de nombreux cas, Bing agit en arrière-plan.
Cette utilisation “passive” est précisément ce qui rend Bing intéressant pour les commerces locaux. Les utilisateurs ne comparent pas toujours, ils cliquent sur ce qui leur est présenté. Et lorsqu’un commerce apparaît au bon endroit, au bon moment, la conversion peut être immédiate.
Pourquoi les commerçants ont intérêt à s’y intéresser
Pour un commerce, ignorer Bing revient souvent à ignorer une partie de sa visibilité locale. Sans nécessiter d’efforts colossaux, il est possible d’y renforcer sa présence, notamment via la gestion de sa fiche établissement et la cohérence de ses informations en ligne.
L’avantage principal de Bing réside dans sa faible concurrence. Là où Google est saturé, Bing offre encore des opportunités simples à saisir, à condition de comprendre ses logiques et son fonctionnement.
C’est exactement la même dynamique que celle qu’ont connue Google Maps ou Google Business Profile à leurs débuts.
Bing et l’intelligence artificielle : un tournant stratégique
Depuis l’intégration de l’IA dans ses outils, Bing a clairement changé de dimension. Les résultats de recherche évoluent, la manière d’interagir avec l’information aussi. Les réponses générées, les résumés, l’aide à la décision : tout cela transforme progressivement les usages.
Pour les professionnels, cela signifie une chose essentielle : la visibilité ne se joue plus uniquement sur un moteur, mais dans un écosystème complet mêlant recherche, cartographie et IA.
Ce qu’il faut retenir avant d’aller plus loin
Bing n’est ni un gadget, ni un moteur en fin de vie. C’est un outil intégré à un environnement utilisé massivement, notamment dans le monde professionnel. S’y intéresser, ce n’est pas renoncer à Google, mais élargir intelligemment sa visibilité.
Pour un commerce, cela peut passer par une meilleure compréhension de Bing, puis par des actions simples et cohérentes, souvent complémentaires de celles déjà mises en place sur Google.
👉 Dans les prochains articles, nous verrons concrètement comment apparaître sur Bing, comment fonctionne Bing Places, et comment tirer parti des outils Microsoft et de l’IA pour gagner en visibilité sans complexifier son quotidien.
